Máster en Dirección de Comunicación Corporativa - Online Business School

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Dirigido a:
Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
Temario:
Retos del departamento de comunicación

Estrategias de comunicación en el nuevo entorno económico y empresarial.

Evolución y tendencias de los medios de comunicación.

El Departamento de Comunicación dentro de la organización

Identificación y gestión de stakeholders.

Perfil del DirCom.

Habilidades directivas del DirCom.

Gestión de la relación con los medios de comunicación.

Técnicas y Estrategias utilizadas en periodismo.

Géneros periodísticos. ¿Cómo se redacta una noticia?

Géneros periodísticos. ¿Cómo se escribe un reportaje?

La Rueda de prensa cómo elemento clave de exposición ante la sociedad.

Estrategias below the line: RRPP y Gestión de eventos

Introducción a los conceptos claves de las Estrategias Below The Line.

Planificación de eventos. De las decisiones clave. # Organización de eventos

Organización de eventos. Otros aspectos organizativos.

Comunicación Interna

Acercarse a los contenidos fundamentales de la asignatura y a los retos que plantea a los directores
de Comunicación.

Conceptos básicos. Caso situación real.

Los errores más comunes en la comunicación interna. # Plan de comunicación interna:

Profundizar en los conceptos básicos que marcan la actuación profesional en comunicación interna

Comunicación en entornos digitales

Redes Sociales.

Marketing online y redacción 2.0.

Gestión de la reputación online.

La Blogosfera.

Comunicación financiera en empresas cotizadas

La influencia de los medios de comunicación en la comunicación financiera.

La creación de la opinión.

El valor estratégico de la comunicación en empresas cotizadas.

La comunicación en empresas cotizadas: ¿comercial o corporativa?.

Comunicación Corporativa vs Comunicación Comercial.

Responsabilidad Social Corporativa como activo estratégico

La Responsabilidad Social Corporativa: ¿moda o compromiso?

La RSC como valor añadido en la compañía. La rentabilidad de un intangible.

Aspectos sociales, económicos y medioambientales de la RSC.

La política y herramientas de comunicación de la RSC.

Marketing y Comunicación

Definir publicidad y sus funciones.

La Comunicación comercial y la estrategia de comunicación.

La investigación aplicada a la gestión de la comunicación.

Estructura actual y evolución de la comunicación comercial y la industria publicitaria.

Comunicación de crisis

Introducción al maravilloso mundo de las crisis. Caso Spanair.

Comunicación de Crisis: Criterios, conceptos operativos.

El Plan de Comunicación de Crisis: Procedimiento y metodología.

Herramientas para hacer frente a una crisis.

La gestión de las actitudes: Valores éticos. Gestión del miedo.

Plan de comunicación

Para qué sirve un Plan de Comunicación.

Elementos del plan de comunicación.

Establecer los sistemas de seguimiento y control.

Realización y tutorización del proyecto final.
Fechas/Horarios:
Fecha de inicio: Noviembre 2014
Duracion:
(60 créditos ECTS) - 12 meses
Precio: 5.800€
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